Votre guide pour créer une page de destination qui convertit

Last updated 30.06.2020

Quand tu as ta propre entreprise, une présence en ligne est indispensable. Et s’assurer que le vôtre est aussi bon que possible ne doit pas être compliqué. Grâce à nos conseils simples, nous allons vous montrer comment créer une page de destination qui convertit, afin que vous puissiez laisser votre site Web faire le travail dur, tout en continuant à faire ce que vous faites de mieux.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est l'endroit où un visiteur arrive après avoir cliqué sur un lien, généralement provenant d'un moteur de recherche, d'un réseau social ou d'une campagne marketing. Une page de destination doit transformer un visiteur en client potentiel, ou un « prospect » : votre entreprise propose quelque chose via sa page de destination et demande quelque chose en retour, souvent des coordonnées. Les pages de destination sont différentes des autres pages de votre site Web car leur objectif est d'encourager le visiteur à entreprendre une action spécifique.

Six conseils pour créer une page de destination qui fonctionne

1. Définissez le but de la page de destination et vos objectifs 

Être clair sur l’objectif de la page et sur ce que vous souhaitez réaliser vous aidera à obtenir les meilleurs résultats. Voulez-vous que les gens vous appellent ou vous envoient un e-mail ? Souhaitez-vous encourager les inscriptions à votre liste de diffusion ? Ou peut-être faites-vous la promotion d’un produit et souhaitez-vous que les gens achètent via votre page. Pensez au nombre de personnes avec lesquelles vous aimeriez agir, afin de savoir quand vous êtes proche de votre cible. Cela vous aidera à déterminer si votre page de destination a été un succès ou si quelque chose doit changer (plus de détails à ce sujet à la sixième étape).

2. Utilisez le bon message et le bon ton pour votre public 

Vous connaissez vos clients mieux que quiconque. Écrivez un message sur votre page de destination qui les séduira. Gardez également à l’esprit le ton : c’est ainsi que passera votre message. Le message et le ton d’un électricien à la recherche de contrats commerciaux sont très différents de ceux d’une entreprise artisanale vendant de la décoration intérieure. Gardez votre message court et précis afin que vos visiteurs comprennent rapidement ce que vous proposez.

3. Créez des mises en page et un design attrayants sans problème
OK, maintenant vous savez ce que vous voulez dire et à qui vous voulez le dire. Il est temps de concevoir votre page ! Les pages de destination sont l’occasion d’être un peu créatif – après tout, vous voulez vous assurer qu’elles vous aident à atteindre vos objectifs. Il doit toujours ressembler à votre marque, même si vous pouvez jouer avec la mise en page et le design pour trouver ce qui vous convient. Le texte, les images et les boutons doivent être bien espacés, et n'oubliez pas d'optimiser pour les mobiles ! Heureusement, KitStart a le choix entre sections préconçues pour vous aider. Et tous nos sites et pages de destination s’affichent automatiquement parfaitement sur tous les appareils. Vous pouvez ainsi vous détendre en sachant que, où que se trouve votre client potentiel, il a une bonne impression de votre entreprise.

4. N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action fort 

Votre message est clair, le design de votre page de destination est superbe… il est prêt à être utilisé, n'est-ce pas ? Pas assez! Un élément clé de toute page de destination est un puissant appel à l’action. Votre appel à l’action est la façon dont vous donnez vie aux objectifs de votre page. Même si vous ne voulez pas être condescendant, cela doit être clair et susciter la réponse que vous recherchez. Si vous êtes bloqué, pensez-y comme ceci : un bon appel à l’action facilite la vie du visiteur, comme un menu à emporter avec le numéro de téléphone pour commander imprimé haut et fort, pas petit et caché ! La bibliothèque de designs, de polices et de couleurs de Go fait ressortir votre appel à l'action, afin que le visiteur de votre page de destination sache exactement quoi faire ensuite.

5. Comment améliorer l'engagement sur la page de destination 

Vous avez créé une page de destination fantastique et vous avez hâte de la partager avec le monde. Avant de cliquer sur « Go ! », vous pouvez faire quelques choses pour augmenter les chances que les visiteurs interagissent avec votre page :

• Vidéos sont un moyen efficace de communiquer en ligne. Assurez-vous que ce n’est pas trop long : environ 60 secondes est un bon laps de temps pour partager des informations sans trop occuper la journée des gens.

• Images sont une autre façon de retenir l’attention des gens. Les photographies d’un produit ou les images montrant un événement aident les gens à se représenter ce que vous proposez, il est donc plus facile de comprendre ce que cela leur apporte. Si votre entreprise ou votre produit est un peu plus compliqué, un diagramme montrant comment quelque chose fonctionne est utile.

• Simplicité C est la clé. De la conception de votre page à votre message et même au formulaire de capture des détails, restez simple et vous garderez l’attention des gens.

6. Enfin, mesurez les performances de votre page de destination 

Il est important de garder un œil sur les performances de votre page de destination. Qu’il s’agisse de suivre le nombre de prospects générés ou le nombre de visiteurs partis sans s’engager, ce sont toutes des informations précieuses. Si quelque chose ne fonctionne pas, vous pouvez apporter des modifications au design, à la mise en page et au message et voir quelle différence cela fait. En revanche, si votre page réussit, vous saurez ce qui fonctionnera la prochaine fois !

Nous espérons que ces conseils vous seront utiles lors de la création de votre propre page de destination. Avec un peu de réflexion et une conception intelligente, les pages de destination sont un excellent ajout à votre site Web et à votre présence sur les réseaux sociaux.

Faites-nous savoir une fois que vous avez créé votre page de destination. Nous serions ravis de savoir comment vous avez réussi et les prospects que cela a générés pour vous !